Polska marką narodową – prof. Barbara Mróz-Gorgoń pokieruje strategią promocji kraju

Nowe stanowisko – nowa jakość promocji Polski

Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Premier Donald Tusk ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznana ekspertka w dziedzinie budowania wizerunku i strategii brandingu. To odpowiedź na wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych, które dotychczas realizowały różne instytucje bez wspólnego koordynatora i jednolitych standardów.

Dotychczas brakowało spójnego przekazu o Polsce. Każdy resort, agencja czy samorząd prowadził własne kampanie, co często prowadziło do chaosu komunikacyjnego. Nowa pełnomocniczka ma położyć kres tej fragmentacji i stworzyć jeden, silny system zarządzania reputacją kraju. Jak podkreślił premier, Polska jest dzisiaj „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej – rozwija się najszybciej w Europie, a jej głos liczy się na arenie międzynarodowej.

Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Zadania pełnomocniczki – od strategii do koordynacji

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Jej celem jest przejście od doraźnych akcji promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją kraju. Nowa strategia ma objąć zarówno promocję turystyczną, jak i wsparcie dla eksportu, inwestycji zagranicznych oraz budowanie pozytywnego wizerunku polskich marek i historii.

Wśród kluczowych zadań znalazły się także prowadzenie badań wizerunkowych, zwiększanie rozpoznawalności Polski oraz wzmacnianie jej atrakcyjności w relacjach międzynarodowych. Pełnomocniczka będzie koordynować działania administracji rządowej, ale – jak zaznaczyła – marka narodowa nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków zarówno w kraju, jak i za granicą.

Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co zmiana oznacza dla Lubartowa i regionu?

Dla mieszkańców Lubartowa i powiatu lubartowskiego nowa strategia promocji Polski może przynieść realne korzyści. Spójny wizerunek kraju na arenie międzynarodowej to większa szansa na przyciągnięcie inwestorów także do naszego regionu. Lubartów, położony w województwie lubelskim, posiada potencjał turystyczny i gospodarczy, który może zyskać na lepszej koordynacji działań promocyjnych.

Wzmocnienie marki narodowej sprawi, że polskie produkty i usługi będą postrzegane jako bardziej wiarygodne i atrakcyjne. Lokalne firmy, w tym te z Lubartowa, mogą liczyć na większe zainteresowanie ze strony zagranicznych kontrahentów. Dodatkowo, promocja turystyczna na poziomie ogólnokrajowym może przełożyć się na wzrost liczby odwiedzających takie atrakcje jak zamek w Kozłówce czy okoliczne rezerwaty przyrody. Rząd zapowiedział także projekt „local content”, który ma zachęcić inwestorów zagranicznych do angażowania się w działania na rzecz lokalnych społeczności – to szansa dla naszego regionu.

Bez dodatkowych kosztów, za to z większą skutecznością

Premier podkreślił, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Celem jest lepsza koordynacja i integracja już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Wcześniej każda instytucja realizowała własne kampanie, co często prowadziło do dublowania kosztów i rozmywania przekazu.

Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka zapowiedziała, że budowa marki narodowej będzie oparta na badaniach i strategicznej komunikacji. Spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować atuty Polski – wysoki poziom bezpieczeństwa, czystość oraz sprawnie funkcjonującą infrastrukturę – i wzmacniać jej pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna marka narodowa staje się kluczowym elementem siły i znaczenia kraju.

Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

• Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie powołujące stanowisko Pełnomocnika ds. promocji marki Polski.
• Funkcję objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka w dziedzinie brandingu i strategii wizerunkowych.
• Do jej zadań należy przygotowanie strategii budowy marki, standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz koordynacja działań administracji rządowej.
• Reforma nie generuje dodatkowych kosztów – zakłada lepsze wykorzystanie już istniejących środków.
• Polska rozwija się najszybciej w Europie od 1989 roku i jest „absolutnym fenomenem” wśród państw Unii Europejskiej.
• Projekt „local content” ma zaangażować zagranicznych inwestorów w działania lokalne, co może przynieść korzyści dla regionu lubartowskiego.